Pour faire connaître votre activité, votre marque et la promouvoir, vous avez besoin de communiquer de manière personnalisée et ciblée. C’est ce que permet la ligne éditoriale, clé de voûte de la stratégie de contenu.
Elle concerne tous ceux qui sont amenés à publier, qu’il s’agisse de posts sur les réseaux sociaux, articles de blog, newsletter, présentation d’entreprise sur supports print (comme une plaquette commerciale) ou web. Elle donne une direction et une teneur à vos publications. Il est donc important de s’y intéresser avant de commencer à se lancer dans la communication.
Pourquoi une ligne éditoriale? Pour harmoniser les contenus et leur donner une identité, la vôtre. Elle constitue un fil conducteur et fournit des repères afin de ne pas s’éparpiller. Elle est orientée à partir de choix stratégiques qui font l’objet de plusieurs étapes.
Étape 1: clarifier votre mission
Il s’agit de répondre au pour quoi. C’est la raison d’être de votre stratégie de contenu, en lien avec celle de votre entreprise. Quelle est la finalité de vos publications? Que cherchez-vous à atteindre en publiant? Cette première étape est la plus importante car elle met en évidence votre positionnement et orientera votre style de communication.
Étape 2: définir vos objectifs
Cette étape fait référence aux objectifs: pourquoi communiquer? Par exemple : développer votre notoriété, accroître le nombre de vos abonnés, créer une communauté, vendre vos produits ou services… Ici, il est question d’éléments concrets et chiffrables. Ils doivent cependant rester réalistes!
Étape 3: s’adresser à une audience
À qui vous adressez-vous ? Quel est le public concerné par votre offre? Bien connaître ses habitudes, ses problématiques, ses besoins, ses freins, ses craintes vous aidera à orienter votre contenu pour répondre aux questions qu’il se pose. Ce contenu aura alors un sens et une valeur pour votre audience, ce qui augmente les possibilités d’adhésion et de conversion.
Étape 4: sélectionner des thématiques
Sur quoi communiquer ? Le choix des thématiques devra être en lien avec votre domaine. Vous pouvez sélectionner un ou deux thèmes que vous découperez ensuite en catégories. Ces catégories donneront ensuite naissance à des sujets précis qui feront l’objet d’une newsletter, d’un article de blog ou de posts. Un sujet peut se décliner sous plusieurs formats (texte, vidéo, infographie, podcast…)
Étape 5: choisir les supports adaptés
Il s’agit de publier au bon endroit, là où se trouve votre cible pour être vu et lu. D’où l’importance de bien la connaître pour identifier les réseaux sociaux et éventuellement les lieux physiques où la rencontrer.
Étape 6: orienter la tonalité
Ce point demande beaucoup d’attention; comment allez-vous vous adresser à votre cible? La tonalité devra vous ressembler et refléter votre personnalité. Il y aura des choix à faire sur le tutoiement/ vouvoiement, le registre de langage, le vocabulaire, votre positionnement. La tonalité véhicule une atmosphère et une intention.
Et ensuite ? Les sujets (étape 4) seront répertoriés dans un calendrier éditorial qui vous indiquera quoi publier, où et à quelle fréquence, quel jour et à quelle heure! Vous pouvez aller plus loin en déterminant des repères tels que le format de vos articles, newsletter et post (longueur du titre, présence de sous-titres, taille du texte, type de visuel…). Il est possible d’intégrer une réflexion sur les codes couleur et les gabarits de vos contenus pour être identifié rapidement.
V. Amiand
10/07/2021
Karima m’a initialement accompagné dans la réécriture de mon site internet il y a plus d'un an. Son intervention m’a permis de me réinterroger sur ce qui était important pour moi et sur ce que je voulais véhiculer comme message. Depuis, je fais appel régulièrement à ses services. J’apprécie nos échanges et sa justesse dans ces propositions qui sont parfaitement en cohérence avec mon identité professionnelle. Très pro et belle rencontre en même temps.
François-Xavier Doré
05/05/2021
Karima est très professionnelle, très pointilleuse. Son écoute active et ses qualités rédactionnelles font ressortir l'authenticité du message à transmettre dans ses rédactions. Elle s'est occupée de la réécriture de mon site et cela m'a permis de gagner 30% de lecteurs (diminution du taux de rebond). Je la recommande à tous ceux qui sont exigeants. Merci Karima.
David Billard
03/03/2021
Une belle rencontre avec Karima. Elle a su capter l'importance de mes qualités et de mon métier et mettre en valeur mon activité dans la rédaction de textes dédiés à mon site internet. je vous recommande son écoute, sa rédaction, et la qualité de retranscription propre à votre image. Merci Karima.
Jacques Duguet
02/03/2021
J'ai fait appel à Madame Karima Derkaoui pour revoir ma communication de façon globale. Nos échanges se sont passés avec écoute, partage et bienveillance. Son regard, opinion , expertise constructive et retour m’ont permis de prendre conscience du chemin à parcourir. Et j’ai ensuite appliqué les changements de façon pragmatique. L’efficacité de nos échanges ont permis rapidement de mettre en place mon site internet et ma communication adaptée. Les conseils ont été très précieux. Je remercie vivement Madame Karima Derkaoui pour son professionnalisme, efficacité et je recommande ses services.
Loïc LALIER
02/03/2021
J'ai fais appel au service de Karima Derkaoui Communication pour l'écriture des textes de mon site internet. J'ai été totalement satisfait, si bien que les différents textes m'ont permis de mieux savoir comment expliquer mon activité et mes services. Ils m'ont permis d'être plus à l'aise et efficaces dans la présentation de mon activité. Karima Derkaoui s'est intéressée à la personne que je suis et à mon histoire pour mettre en lumière mes valeurs et ma valeur ajoutée, je vous la recommande les yeux fermés, vous ne pouvez qu'être satisfait.
Catherine Roupie
02/03/2021
Une belle qualité d'écoute qui en valeur notre pensée en lui étant fidèle. Un partenariat de qualité s'est mis en place pour un résultat qualitatif. Je recommande.