Le naming: plus qu’un nom, une identité
Le naming est l’acte de nommer une entreprise ou une marque. C’est une démarche stratégique et symbolique car il est question d’identité. Donner un nom à son entreprise, à ses services ou produits représente la suite logique de la création, de ce à quoi on a donné vie. Autant dire que cette étape mérite une attention particulière.
Quand quelqu’un partage une expérience pour nous permettre à notre tour de la vivre, nous lui posons deux principales questions: où est-ce? Comment ça s’appelle? Autrement dit: où trouve-t-on le lieu, le professionnel ou le produit? Comment le reconnaître?
Le nom recherché doit refléter la personnalité, être évocateur du secteur de l’activité, facilement mémorisable, esthétique d’un point de vue graphique et sonore. D’autres subtilités entreront en ligne de compte selon la personnalité et l’identité du client : sensibilité à certaines consonances, ambiance à véhiculer, rythme, nombre de syllabes…
Nommer est donc un processus créatif qui se réalise en plusieurs étapes. Tout commence par une rencontre; vient ensuite l’étude détaillée et approfondie d’un brief créatif, une véritable compilation des caractéristiques de l’entreprise et de son créateur.
Les contraintes de disponibilité de nom de domaine selon l’extension choisie et du registre INPI complexifient la recherche et nécessitent de casser certains codes : respect de l’orthographe et de certaines règles académiques… Quelques entorses pour la bonne cause, au nom du nom!